Nel 1968 Mario Giannini apre un laboratorio artigianale di calzatura nel cuore delle Marche. Si chiamava Ducale perché producevano oggetti di lusso per una clientela aristocratica. Dopotutto, si trovava nell'Italia centrale, dove i duchi medievali promuovevano una cultura di arte, artigianato e commercio. 

In pochi anni questo laboratorio diventa un'impresa e nel 1973 viene fondata Doucal's con un nome inglese che riflette le aspirazioni di un uomo italiano che apprezzava lo stile e la qualità delle calzature britanniche